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二次元市场哀嚎遍野,王思聪入局能否打破魔咒?

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发表于 2017-6-8 16:46:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 聊大聊天 于 2017-6-8 16:50 编辑

二次元市场哀嚎遍野,王思聪入局能否打破魔咒?

2017-06-06 09:27·  新芽NewSeed  谢蕊蔓

犬夜叉、火影、海贼王、柯南、灌篮高手、七龙珠…… 藏在我们旧时光的那些动漫都带着熠熠的英雄主义光芒。热爱动漫的人,似乎都幻想过这些画面中形形色色的人物能突破次元壁来到现实生活中。资本看到了庞大二次元人群的消费能力和需求,探寻各种路数以寻求变现模式。


  5月22号,哔哩哔哩影业“清仓大甩卖”,用200万元的价格贱卖45%的股权。消息爆出一片哗然,二次元变现又一次撞上了南墙。

  哔哩哔哩影业是哔哩哔哩弹幕网(以下简称“B站”)在布局商业版图上的一次尝试,也是寻求二次元变现模式的一次探索。B站作为二次元人群高密度集中区,拥有深厚基础的用户群,但由于粉丝强烈反对VIP大会员付费制度,以及曾做过“不做贴片广告”的承诺,B站将视频网站的主要盈利模式给掐断了。


  据公开数据,中国的二次元消费者已达到2.6亿人,其中97.3%是从90后和00后。


  腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯曾在接受记者采访时表示:“二次元”用户数量已经不再小众,开始从亚文化走向主流文化,用户的数量和消费行为都有爆发式增长。哔哩哔哩执行董事陈睿也曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。


  市场看起来很诱人,可被拍死在沙滩上的前辈们流下的血泪现在还历历在目。2015年12月24日,国内两大动漫BT站“动漫花园”和“漫游BT服务器”正式宣布关闭;2016年1月1日以“帮你找到好漫画”为口号的漫画平台《漫画帮》正式停止运营。猫头鹰·动漫淘、吐槽弹幕网、漫奇网、翻漫画等二次元相关平台都接连宣布关停。


  2.6亿二次元消费者目前所形成的购买力,还不足以支撑二次元市场的集中爆发。


难走的变现路

  既然市场如此庞大,为何惨死的企业一茬接着一茬?随着众多玩家纷纷入局,问题也随之显现,二次元变现路子窄就是其中之一。


  动漫之家作为具有大体量的漫画资源的老漫画平台,已经成立了12年,拥有千万的核心动漫用户。根据易观第三方数据统计显示,核心用户每天花费在平台上的时间为71分钟,粘性数据相当不错。但一家在泛二次元圈并没有特别知名的
浅夏动漫却合并控股了这家传统漫画平台大户。

  “蛇吞象”的背后,是动漫之家11年的颗粒无收的无奈,并入下游公司或许是传统动漫平台寻求商业变现的唯一捷径。

  动漫之家只是一个缩影。据娱乐资本论曾了解到的115家漫画平台中,面临发展和变现困境的占据99%以上。

没爹的孩子像根草

  今年的2.14情人节,布丁动画向积攒多年的粉丝提出“分手”:关停主营业务。这个号称“最良心的追番平台”拥有5000+的动画和千万粉丝,并在2016年入选了“上海最值得加入的互联网公司提名”。它本是一匹黑马,为何却饿死在疾驰的路上?

  2015年,漫画平台和动画视频网站面临了一场大清理——盗版资源被砍。布丁动画在在这一年下架了大量的盗版内容,使用户大量流失,这是导致一年多以后死亡的主要原因。同布丁动画一样的盗版聚合平台也都在这一年被削弱得苟延残喘,A站、B站、有妖气开始进行动漫版权建设,像腾讯动漫、网易漫画财力雄厚一辈,也靠着“爸爸”抓紧树立起了版权防火墙。

  依靠盗版聚合的平台走不长远,随着各大平台的版权意识觉醒,拼不过“爹”的盗版资源聚合平台下场就成了“冻死骨”。

游戏成救命稻草?

  B站在影视拓展上碰了壁,但是在二次元游戏上也算扳回一城。B站将游戏作为一条变现方式,手游《Fate》取得了不错的成绩,在五月登顶畅销榜,最高曾达8000万的流水。

  此前B站董事长在接受媒体采访时表示,b站花费了很大精力来培育这个游戏IP,做大这个IP,也希望通过这款游戏带动玩游戏的黏性用户可以到B站来看动漫。尝到了《Fate》的甜头,B站抓紧布置二次元游戏版图,在近期宣布代理日本RPG手游《一血万杰》。


  再看国内二次元游戏阵列,自网易游戏《阴阳师》发布后,国内二次元游戏出现爆发式发展,以《阴阳师》、《Fate》、《崩坏3》为首的二次元游戏异军突起。国产动漫如《不良人》、《那兔》等也相继改编成手游。网易也曝光了《魔法禁书目录》手游、《初音速》等一系列二次元新作。其他公司也在加紧二次元游戏储备。

  但在二次元游戏领域中,存在尤为明显的游戏模式高同质化与版权意识薄弱等问题,而这些问题的解决将意味着行业的又一次洗牌。


前途未卜的网综

  二次元网综大都始于2015年,两年以来,除了以《暴走大事件》为代表的个别网综外,其余的都面临着收视量低下的尴尬。


  5月23日,号称
全宇宙首档二次元达人秀的节目《我爱二次元》全网首播,立志打破“次元壁”。但第一期节目播出后,二次元受众对于主持将Nico Nico Ni“翻译”成了扣泥巴表示不满,认为主持这档二次元网综的主持人不懂二次元。截至新芽NewSeed(ID: pelink)发稿前,第二期节目与第一期节目相比,降了1/3的点击量。

  即使在二次元网综市场还没有看到明显的红利,但资本对这块市场兴趣不减。“国民老公”
王思聪、优酷、腾讯、芒果TV都接连入局。



  《次元星计划》是王思聪与“绯闻男友”林更新这对人气CP联合芒果娱乐打造的国内首档“真人Online二次元偶像养成秀”。该节目借鉴了在二次元领域颇为火爆的角色养成类游戏,从海选“建立角色”开始,通过直播和点播相结合的方式,让网友们为选中的人物争夺竞演和宣传机会提高曝光率,一步步将自己选中的人物培养成偶像,将选秀变成了一场“大型online偶像养成游戏”。

  “思聪老公”这次的高调入局会创造一个全新的二次元变现模式吗?


  新芽NewSeed“洋葱榜”将二次元行业收录在案,二次元这块看似油光锃亮的肥肉让很多创业者投资人连一口都没吃上就匆匆下席,但A站B站等依然在不断寻求新的变现方式;有妖气等也在持续地创造属于国人的原创;“思聪老公”也在试图颠覆传统意义上的二次元网综。或许只有被洋葱辣过的眼,才能更清晰地辨别未来的方向。


  资料参考自新浪财经、微媒体、娱乐资本论、速途网、文创资讯、凤凰网娱乐



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 楼主| 发表于 2017-6-8 16:51:21 | 显示全部楼层

腾讯集团副总裁程武首提二次元经济概念

本帖最后由 聊大聊天 于 2017-6-8 16:53 编辑

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“如今的中国,一股来自二次元世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下,中国也走到了二次元文化崛起的前夜。在这样一个产业拐点或者说风口上,我们需要一个怎样的商业模式?”2015年11月19日,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在腾讯动漫行业合作大会上表示,“这就是今天我们要重点说的‘二次元经济’。”





这是腾讯动漫成立以来首次面向全行业的战略性发布会。此次大会集结了动漫全产业链各领域核心代表,在中国动漫业务快速发展、行业面临拐点之时,为动漫领域相关方做决策提供重要参考。大会上,程武提出一个行业新概念:二次元经济。


近年以来,二次元已经成为一个非常引人关注的概念,不但拥有大量且数量在不断增加的用户,企业和媒体也对二次元越来越感兴趣。程武表示,二次元就是一种基于动漫IP的,超现实的想象力、审美观和趣味。


而对于二次元经济,腾讯的理解是,基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。





“简单来说,就是希望聚合在座各位行业的力量,共同孵化精品动漫IP,并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品,最终成为进入大众的流行文化,这就是二次元经济商业的核心。”程武表示,作为一种新的商业模式,二次元经济正成为行业的全新课题。他认为,谈模式不难,难的是如何真正把握机会。腾讯动漫的策略概括起来就是四个字——开放共创,希望谁都能出力,谁都有收益。





会上,程武还提出了二次元经济时代的三个趋势:


第一个趋势,二次元会从重度用户走向轻用户,从核心用户走向大众用户,从小众亚文化走向主流潮文化。这是过去许多流行文化现象的发展路径,只是在而今时代,移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。


第二个趋势,二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视,变成游戏,变成宅舞和cos,变成周边产品等等形态不一的展现形式。


第三个趋势,社交的驱动力将会越来越重要。腾讯有中国两个最大的社交平台,微信和QQ。二次元有很浓厚的圈子文化和社交属性,社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身,正在成为内容的一部分。


“来做我们的伙伴吧!”演讲最后,程武引用了经典日漫《海贼王》中路飞的名言,希望与行业伙伴一起携手,来打造中国的二次元经济,推动中国动漫产业继续向前发展。











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